求人広告の書き方 刺さるキャッチコピーの作り方とは？

1．求人広告を作成するときのポイント

実際に求人広告やキャッチコピーを作る前に、抑えておくべきポイントを紹介します。

キャッチコピー作りや求人広告の内容で悩んだら、このポイントを思い出して一貫性のある求人広告を作っていきましょう。

– 自社の採用したいターゲット像を明確にする

求人広告を書く際には、まず自社が採用したい人材像を明確にしましょう。

たとえば、「体力のある20代後半のエンジニアを採用したいのか？」、「経験豊富な40代以上のベテラン層をの営業を獲得したいのか？」といったようにほしい人材について見直してみます。

また、採用したい人材像は明確であるほど広告効果が高くなると言われています。なぜなら、多くの人に伝える言葉よりも、1人のために伝える言葉の方が影響力があるためです。

広告を見た相手に「自分のことかも」と思わせることで共感が生まれ、応募につながります。

「実際にいそうな人物」を思い描いてターゲティングを行いましょう。

具体的な年齢や家族構成、住んでいる地域や住宅ローンの金額、中途採用であれば前職を辞めた理由などを具体的に設定することで、個人に届く広告が作成できます。

– 自社の魅力を整理する

伝えたい相手が決まったら、今度は伝えたいことを抽出していきます。

伝えたいことを明確にするには、自社の魅力を整理しましょう。

採用するターゲットにとって、自社が魅力的であるポイントを見つけていきます。

これらの要素をリストアップし、ターゲットとする求職者のニーズに当てはまりそうなものを選択します。選択したものをキャッチコピーに組み込むことで、求職者に訴求力のある広告を作成できます。

– ターゲットに合わせて伝え方を工夫する

求人広告を成功させるためには、ターゲットに合わせて伝え方を工夫することが不可欠です。

ターゲットに合わせた言葉を選択することは特に重要です。

ターゲットを理解するために調査を行い、彼らが使う言葉や表現を見つけていきます。

SNSや関連するメディアをチェックし、ときにはアンケートやインタビューをとることも検討します。

例えば、30代向けの化粧品を扱う会社の営業を募集したいのであれば、Instagramなどを利用して、ターゲット層の中で流行っている言葉を見つけます。

また、専門用語は使わずに、ターゲット層に合わせて別の言葉で言い換えるのが基本です。

2．キャッチコピーの重要性とは

求人広告において、キャッチコピーは広告効果を最大限に高めるのに必要になります。

広告効果を高められる理由について解説します。

– 求人の魅力を一瞬で伝えられる

キャッチコピーは、短い言葉の中に企業の魅力や仕事の魅力を端的に表現する役割を果たし、一瞬で求職者の興味を引くことができます。

世の中のヒット商品と呼ばれるアイテムには、大体頭に残るキャッチコピーがついています。

求人市場において、求人広告は消費者の目に触れる商品と同じです。

良いキャッチコピーを作ることで、一言でその求人の魅力を求職者に伝えることも可能です。

– 他社と差別化を図れる

求人プラットフォームには、自社以外の情報も大量に載っています。

膨大な求人広告の中で求職者から候補としてピックアップされるためには具体的かつ魅力的なキャッチコピーが必要です。

求人市場は人材獲得の競争が激しく、多くの企業が同じような条件の求人を出しています。キャッチコピーは自社を他社から差別化する手段であり、求職者に自社の印象付けを行うことで応募につなげます。

– 求人の詳細を見てもらいやすくなる

魅力的なキャッチコピーを作ることで、求職者は具体的な求人情報に興味を持ちやすくなります。

特にWeb広告の場合、求職者に求人内容を閲覧させるためには、タイトルをクリックして応募ページに移動して貰わなければいけません。

魅力的なキャッチコピーは求職者のクリック率をあげて、応募数を増やすための最初の足がかりです。

3．求人広告のキャッチコピーを作成するときのコツ

具体的に魅力的なキャッチコピーを作るコツと気をつけたい点について解説していきます。

全て使わなければいけないというわけではないので、紹介するコツの中から自社にあった方法を選択し組み合わせてキャッチコピーを作成しましょう。

– メリットを伝える

キャッチコピーで、端的に働くメリットを伝えることで、求職者の目に留まるようになります。

ターゲットとなる求職者の職種やこれまでのキャリアからメリットを考えてキャッチコピーに盛り込みます。

– 具体的な数値を用いる

具体的な数値を用いることもキャッチコピー作りのコツです。

給与、福利厚生、業績、定着率など、さまざまな数値を用いてシンプルに情報を伝えることができます。

特に、給与情報は求職者にとって重要です。月給や年収を正確に提示することで、候補者の興味を引くこともできます。もちろん、性格で透明性のある正しい情報を記載しましょう。

– 短く伝える

求人広告のキャッチコピーは短くまとめることが大切です。

求職者は多くの情報の中から、自分に必要なものだけをピックアップします。

冗長な表現を避け、短い文章の中で端的に企業の魅力を表現することで求職者の目に留まりやすくなります。具体的な数字やメリットと組み合わせて、短い表現を心がけます。

また、広告媒体によってそれぞれ文字数の制限があるので、媒体によって適切な長さで書きましょう。

– 専門用語をなるべく使わない

業界用語や専門用語は、原則キャッチコピーでは使用しないようにします。

例え同じ業界内からの転職者であっても、それぞれのキャリアの中で使ってきた用語は異なります。

できるだけ多くのターゲットの興味を引く必要があるので、キャッチコピーでは専門用語を使わずに、多くの人に伝わる言葉に言い換える必要があります。

また、専門用語を使わないことで、親しみやすさもアピール可能です。

– 具体的な悩みを理解する

職種ごとの具体的な悩みを理解して、それを解決する文言を盛り込むことで、伝わりやすいキャッチコピーを作成できます。

例えば、営業職は求人広告を見るとき「残業の多さ」「インセンティブ」「ボーナス」「営業ノルマ」などに注目します。

介護職であれば「給料が低い」「人手が少ない」などが求職中に抱える具体的な悩みになります。

この、悩みを解消するキャッチコピーを作成することで、魅力を感じてもらいやすくなるでしょう。

4．まとめ

求人広告におけるキャッチコピーの重要性について解説してきました。

求職者の目に留まり、応募を促すためにも魅力的なキャッチコピーは必要不可欠です。

良いキャッチコピーは広告効果を最大限に高め、結果として採用コストを下げることにもつながります。

紹介したコツを組み合わせて、自社の魅力を上手に表現してみてください。